2017春晚節目單（陶瓷行業版）

《絲綢之路》
表演者：唯美集團
節目介紹:

馬可波羅，是13世紀意大利最**旅行家，以及21世紀中國最**瓷磚品牌代言人。相傳馬可波羅17歲開始，花了4年時間，通過絲綢之路來到中國，又在中國待了17年，才最終回國。而馬可波羅瓷磚為了讓員工能夠更深入地了解這位代言人，2016年再次發起了“重走絲綢之路”活動，7月的大夏天，在敦煌沙漠用3天時間徒步行走108公里，相信走完全程的員工對馬可波羅的印象一定深刻入骨。

2016年，唯美不僅在“走老路”，同時也在開辟新路。2016年年初，唯美就被爆出投資了1.5億美元（約10億人民幣）在美國田納西州建設一家4.6萬平米的工廠，完美地助推了美國“讓制造業回歸”的再工業化戰略。后來的事情你們也知道了，一個經常用瓷磚的房產商成為了美國的新總統，未來還會用掉多少瓷磚尚未可知。

2016年最后一天，唯美集團與新明珠兩家企業合資30億元入股恒大地產也令行業議論紛紛。恒大不僅搞地產，還搞足球，馬可波羅不僅搞瓷磚，還搞籃球。此外值得注意的是，唯美姓黃，新明珠姓葉，近代嶺南歷史上曾出過一黃一葉，都是知名武術家，現在黃、葉聯手，而且手里還有磚，接下來會怎樣，你想想就知道。

<2>

《Baby，baby》
表演者：新明珠集團
節目介紹:

2016年，新明珠集團簽約了新晉國民女神Angelababy作為自己旗下**的瓷磚衛浴品牌“冠珠”的代言人。經常了解影視娛樂領域的人都知道，Angelababy被稱為新晉國民女神，與隔壁東鵬具有東方含蓄美的老牌國民女神劉濤相比，更多了一層西式的魅惑，也更加年輕。此舉也明確顯示出新明珠集團將在瓷磚衛浴領域繼續提升表面紋理及裝飾效果的決心。如新明珠今年推出的天然石系列產品，就顏值和氣質兼備，耐看又耐磨。

此外，新明珠在2016年最后一天宣布，與新錦成陶瓷集團通過“資本運作、優勢互補”，成立“新璟盛集團”，將自己旗下的4個品牌交與新公司運作。行業里對此舉的一種解讀為“同心攜手，共同發財”。

新明珠集團業務廣泛，紅酒行業是近年的最新涉獵，新明珠代理了世界**8大紅酒生產國家100多家酒莊的產品，其目標是做到紅酒行業里瓷磚做的最漂亮的，瓷磚行業里紅酒做的最香的。而結合2016年Angelababy的“色”，天然石產品的“氣”（質），與新璟盛未來市場的“財”來看，新明珠集團“酒色財氣”戰略布局都有了。

<3>

《走進新時代》
表演者：諾貝爾瓷磚
節目介紹:

諾貝爾在2016年搞了個大動作，在北京發布了新一代的產品——瓷拋磚，發布會場面相當宏大，紅旗招展人山人海，各路廣告轟炸遮天蔽日。在會上，諾貝爾驕傲地宣布，瓷拋磚“開創了一個新品類”，是“瓷磚界的智能手機”，也必將“重新定義瓷磚行業”。

瓷拋磚是什么？能夠說明白的人目前還不多。諾貝爾作為華東陶企代表，也是陶瓷行業領軍品牌之一，充分運用了自身的強大品牌影響力，告訴大家諾貝爾不僅能夠發明炸藥跟文學獎，也同樣能夠定義新的名詞解釋。

<4>

《地下鐵》
表演者：蒙娜麗莎集團
節目介紹:

蒙娜麗莎作為國內最早一批在陶瓷薄板上進行研發的企業，近年來的進展可謂勢如破竹，在工程領域的的項目開花尤其引人注目。其中，地下工程的表現非常亮眼，全國各地新建的許多隧道、地鐵項目，很多都采用了蒙娜麗莎的陶瓷薄板，武漢東湖隧道與西安地鐵4號線在2016年也都完成了供貨。有名人曾經說過，“仰望星空，還要腳踏實地”，蒙娜麗莎做到了。

陶瓷薄板代表了陶瓷行業未來發展的主流趨勢，就是更大更薄，這一點跟手機行業以及煎餅行業其實是一樣的。蒙娜麗莎一直走在前沿，2016年率先推出了1.2m×2.4m的超大陶瓷薄板，一塊面積就接近3㎡，家里客廳小一點的10塊磚不到就可以鋪完了，鋪貼工人賺錢可能更容易了。

此外值得注意的是蒙娜麗莎旗下老品牌QD開始重新發力，主打現代新中式設計。QD原意樵東，時代發展賦予了QD許多新的意義，陶城君就用輸入法打出了“搶到”、“欽定”、“錢多”、“親爹”……等許多具有非常積極意義的詞匯。但無論這些意義如何，QD瓷磚告訴你，這些意義非常符合中國國情，都是“最美中國風”的一部分。

<5>

《現代舞臺》
表演者：鷹牌集團
節目介紹:

在2016年將要過去之際，鷹牌陶瓷推出了2086現代仿古磚品牌，主打現代簡約風格，并請到**腰封王子梁文道前來站臺。大家都知道，梁文道先生說話跟寫文章都很有個人特色，發型和著裝一直非常現代簡約，氣質跟2086品牌非常符合。

至此，鷹牌陶瓷也形成了鷹牌、華鵬、鷹牌2086三大品牌鼎力的體系。雄鷹搏擊長空睥睨天下，鷹牌作為老品牌，品牌形象非常剛強，今年也推出了真石產品，表里如一，非常硬朗。華鵬則反其道，主打29度柔光磚，品牌理念一直是“入口柔，一線喉，29度不上頭”，也收獲了很多獎項，近年來不僅受到不少眼睛怕光的市場消費者喜愛，也獲取了不少性冷淡風格設計師群體的垂青。而2086作為現代仿古風格產品，產品形象介于剛柔之間，可剛可柔，亦剛亦柔，剛柔并濟，非常現代，陶城君認為可以請李宇春或者鹿晗代言。

2086是鷹牌的早前推出的品類之一，而此次把2086單獨拿出上升到品牌高度，也彰顯出鷹牌高層領導的深謀遠慮。在2016年推出2086，陶城君認為鷹牌是在暗示消費者，我國的房屋產權只有70年，要買磚就必須買好，而用2086的磚能夠保證新買的房子在產權期內都非常好看。

<6>

《夜空中最亮的星》
表演者：新中源陶瓷
節目介紹:

新中源作為資歷頗深的建陶航母，近年來調頭做設計師渠道的力度可謂空前。而這其中最亮眼的就是“中國設計星”活動。梁志天、邱德光、林學明、琚賓、戴昆、孫建華……行業里面能叫得上號的天師泰斗級室內設計師都被新中源請去當了活動導師。這個活動主要面對80后設計師群體，活動形式是命題演講。新中源用這樣的活動形式充分說明，一個不想鍛煉口才的年輕室內設計師不是一個好的瓷磚代理商。陶城君廣州設計周期間也現場觀看了“中國設計星”比賽，說真的一點也不好看，畢竟圍了那么多人，什么都看不到。建議新中源今后將“中國設計星”競選活動搬上網絡進行直播，并增加導師轉身環節，如果選手沒說出瓷磚的妙處，導師就可以轉過身去。

新中源2016另一個關鍵詞無疑就是“托斯卡納”，力推的一系列瓷磚新品就命名為“托斯卡納系列”，中國設計星活動學員也可以進行托斯卡納游學。“托斯卡納”到底是什么呢？非常有文化又會百度搜索的陶城君可以告訴大家，托斯卡納是意大利的一個地區，文藝復興的發源地，出過但丁、米開朗基羅、達芬奇、伽利略一系列大師，出產的大理石和紅酒也非常出名。希望新中源能在托斯卡納收獲滿滿，不知會不會加入名酒俱樂部，為我國紅酒事業添磚加瓦。

<7>

《質感》
表演者：金意陶集團
節目介紹:

金意陶在理念上一直領先于時代，比如提出“有思想的瓷磚”這樣有思想的口號，非常前衛，在行業里也傳播很廣。但何老板在2016年果斷舍棄空泛的“思想”，擁抱更加實際的“質感”，一切向“質感生活”看齊。

在產品上，金意陶大幅縮減了產品品類，從高峰期的600多款精簡到300多款，并聘請了意大利設計師進行產品開發，更加專注仿古磚產品。展廳上，金意陶搬入佛山智慧新城新總部，全部面積過萬平米，并大量采用了電子化顯示設備。

當然，不僅產品和展廳，金意陶2016年的一些事件也非常有“質感”。比如發力天貓O2O，創造雙11的銷售數據前三記錄；與實創裝飾進行戰略合作，進軍互聯網家裝等等。而所有這些事件中，最有“質感”的事件應該算是冠名了全國羽毛球團體錦標賽，金意陶何乾董事長最后給獲得**的林丹頒了獎，拿到金意陶獎杯的林丹欣喜若狂，一個月之后就上了新聞頭條。

<8>

《愛情買賣》
表演者：歐神諾陶瓷
節目介紹:

歐神諾是一家個人品牌特色非常強烈的企業。陶瓷行業的人都知道，歐神諾創始人兼董事長鮑杰軍先生是武漢理工大學博士出身，不僅是一位現代企業家，也是行業有名的學者教授，在經營企業的同時仍舊出書、寫文章及四處講學傳播理念（據說還打得一手好高爾夫），可以說是產、學、研及文體事業的多重復合型人才，廣受人民群眾愛戴。

鮑工每年都會給陶瓷行業獻上新年賀詞，站在自己的角度對行業回顧過去展望未來，高屋建瓴又鞭辟入里。2016年年末，鮑老師同樣獻上了自己的觀點，文章引發行業的一大波熱議，如果你還沒看，點這里。

有人說歐神諾整個2016相對平淡。直到12月“四川帝王潔具將收購歐神諾陶瓷100%股權”，在行業里炸了鍋。有人說這是蛇吞象，也有人說呵呵你不懂鮑工的大智慧。還有人建議，收購以后大家可以叫“歐帝”，至于代言人，那是現成的

。

<9>
《紅旗下的蛋》
表演者：宏宇陶瓷
節目介紹:

應該沒有誰比崔健更適合宏宇了。

“告訴你我等了很久，告訴你我最后的要求，我要抓起你的雙手，你這就跟我走”說出了宏宇想對經銷商和市場說的話。

“那天是你用一塊紅布，蒙住我雙眼也蒙住了天，你問我看見了什么，我說我看見了幸福”應該是表現宏宇研發出高溫陶瓷大紅墨水的喜悅之情。

當然，這些都不如“突然的開放，實際并不突然，現在機會到了，可能知道該干什么”更能表現出宏宇未來品牌升級的決心。

在行業看來，宏宇一直屬于“低調奢華有內涵”的企業，長時間被冠以“無冕之王”的美譽，卻很少在品牌打造上有大動作。而2016年12月22日，宏宇出人意料地在南方古灶開起了戰略品牌發布會，請到的助陣嘉賓，就是崔健。

這次突然的品牌發布會，實際也并不突然，這么多年，宏宇在技術和渠道上都有長足的儲備。2017年，“革命還在繼續，老頭兒更有力量”。

<10>

《透明的愛》
表演者：簡一大理石
節目介紹:

自從掀起了大理石瓷磚之風，簡一就一直保持著風騷和非常風騷這兩個狀態，時不時就有大新聞。雖然規模尚不及一些行業巨頭，但品牌影響力和營銷手筆卻是讓人刮目相看。2015年年末奪下央視《新聞聯播》黃金標段的手筆，從此李董事長被戲稱“李3億”。

2016年，簡一還有兩件大事，一是宣布從2016年3月起全國明碼實價，成為陶瓷行業首個對外宣布明碼實價的企業。陶瓷行業產品市場價格向來不透明，簡一這么做相當于直接挑戰了行業慣例。當然，受益**的還是消費者，以前買磚可能會貨比三家，現在明碼實價了以后，看到價格買不起可以直接轉身就走，非常省時省力。

第二件事情就是簡一發布了第九代大理石新品，選擇的地點是——威廉古堡……不不不，意大利博洛尼亞皇家古堡。簡一在海外發布新品并非首次，但把發布會選擇在一座百年古堡里還是頭一回。《泰晤士報》也刊登了該事件的消息，報道名為“The First Chinese Brand Kick off the New Revolution Marble Tile in Italy”，用詞非常高規格。

另外還值得一說的是，簡一11月底還去印度參加了ONESTOP展，并作為**的中國品牌亮相，莫非以后大家可以見到簡一大理石鋪進泰姬陵的那天？

<11>

《人生基本法》
表演者：博德精工
節目介紹:

基本法是我國的根本大法，對每家優秀的企業而言，擁有一部基本法都是必不可少的，一個好的規則比不斷批評員工行為更有效。比如當前如日中天的華為公司，在1998年就出臺了《華為基本法》，制訂了企業管理和發展的基本規則。2016年10月底，博德也效仿華為頒布了《博德基本法》，確立了未來的發展方向和評價準繩，這部法的出臺當之無愧堪稱博德年度**的事件。

除了立法之外，2016年博德還在馬不停蹄地修建各種館所，精工瓷石輕奢館、ECOS生態石展館、精工磁磚精致館等相繼建成，再這么建下去可能就是故宮了。而年末博德與意大利**陶瓷薄板品牌LEA達成深度合作也引發了行業關注，這件事除了表明博德將在陶瓷薄板領域進一步發力以外，“BODE+LEA”的組合也讓不少人士揣測，這難道是有“暴利”的節奏？